У межах мистецького конкурсу, проведеного у 2025 році, створено серію з 60 коротких відеороликів під назвою «Ой, що це?». Концепція проєкту ґрунтується на розумінні мови не лише як системи граматичних норм і правил, а насамперед як живого емоційного явища — простору гри, творчості та самовираження людини.

Амбасадорами проєкту стали діти — носії природного, щирого й невимушеного мовлення. Саме дитяча безпосередність допомагає долати мовні бар’єри, формувати позитивне емоційне ставлення до українського слова та посилювати мотивацію до його використання в повсякденному спілкуванні. Відеоролики органічно поєднують глибину української мови зі свіжістю дитячого мислення, викликаючи в глядачів емоційний відгук, усмішку та зацікавлення.